从商业、体育到教育，各领域的领导者正积极参与社会政治讨论，而就在几年前，他们还在回避这类有争议性的话题。对容易引起分歧的热点问题发表观点，将可能疏远客户、员工、投资者等利益相关方。然而，自写作《CEO活动家的行动指南》（…

　　挑逗性广告有风险。贝纳通（United Colors of Benetton）的出位广告曾给其招惹诸多抵制和官司；卡夫公司（Kraft）去年宣传其新推出的万用沙拉酱时，特地邀请肌肉猛男近全裸出镜，结果掀起轩然大波。尽…

　　奏效的搭讪方式数不胜数，但“你喜欢卡夫奇妙酱（Miracle Whip）吗？”这种问题，可能很难顺利让对方打开话匣子。的确，不咸不淡的沙拉酱能有什么话题性？但在市场调研中，卡夫食品营销团队却意外听到了消费者的肺腑之言…