进军高端市场 Tela应该把品牌定义为奢侈品，提供秘鲁本地正品，把价格提到比Saira更高。这样可以发挥他们质量上乘的优势，不用刻意抹黑Saira就能将其弱点曝光，还可以继续履行发展秘鲁经济的社会使命。 雷蒙德·科恩 以…

索莱达说得对，你不可能满足所有人的所有诉求，Tela就要犯这种错了。 现今品牌的一大问题是“稀释”：面向太多目标群体，传达了太多信息。这种做法或许在短期内会起作用，但销售和绩效最终会受影响，因为没有人知道你的品牌究竟代表…

亚力杭德拉面对的这道选择题本身就有问题。诚然，找到合适的定位非常重要，对于面临激烈竞争的小公司而言尤其关键；传达出简明清晰的信息，的确也很重要；要赢得消费者的青睐，你只有一次机会，这也没错。可是，品牌就像人生和事业一样，…

无论运用何种战略与对手竞争，都要意识到品牌传达的信息会随着时间逐渐变化，始终坚持公司的灵魂才至关重要。 “这样好奇怪，好像在偷听。”亚力杭德拉·奇里诺斯说。她身边是市场营销副总里卡多·罗德里格斯和销售主管米格尔·马丁内斯…