进军高端市场 Tela应该把品牌定义为奢侈品,提供秘鲁本地正品,把价格提到比Saira更高。这样可以发挥他们质量上乘的优势,不用刻意抹黑Saira就能将其弱点曝光,还可以继续履行发展秘鲁经济的社会使命。 雷蒙德·科恩 以…
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选定一个方向 避免稀释
索莱达说得对,你不可能满足所有人的所有诉求,Tela就要犯这种错了。 现今品牌的一大问题是“稀释”:面向太多目标群体,传达了太多信息。这种做法或许在短期内会起作用,但销售和绩效最终会受影响,因为没有人知道你的品牌究竟代表…
明确品牌定位至关重要
亚力杭德拉面对的这道选择题本身就有问题。诚然,找到合适的定位非常重要,对于面临激烈竞争的小公司而言尤其关键;传达出简明清晰的信息,的确也很重要;要赢得消费者的青睐,你只有一次机会,这也没错。可是,品牌就像人生和事业一样,…