过去20年间，网红经济从无到有，逐渐发展成为一股无处不在的全球力量，彻底改变了人们的生活方式。时尚、美容和旅游行业率先进入赛道；随后，非营利组织、政府服务和政治活动越来越多地加入其中。多数情况下，网红营销取得了不错的成绩：根据研究机构Influencer Marketing Hub的数据，到2023年底，全球网红营销产业价值约为210亿美元。咨询公司Keller Advisory Group和Adobe的调查显示，2700万美国人和全球3亿人口认为自己是内容创作者。而营销自动化软件公司HubSpot的数据表明，尝试过网红营销的营销人员，大约有88%计划增加或维持其支出。
很难想象今天还有哪个组织或消费者能够置身于外。尼尔森（Nielsen）、路透社（Reuters）和其他机构的调查都说明了这一引人注目的现实：人们信任网红；社交媒体用户更是经常从网红处获取新闻；成为网红是许多年轻人的首选职业愿望。
网红营销成为一股强有力的全球性力量，但该行业不确定性强，缺乏专业的凝聚力。所以，营销人员必须建立一支值得信赖的专业团队，在发布内容方面，优先考虑其质量和真实性，而不是纯粹追求病毒式营销。整个行业还要创建行业组织和工会，以保护网红、营销人员和公众的三方权益。
特写 制造业“融合”AI 的四大路径
直到最近，大多数现有的制造业企业还没有在产品中使用最先进的软件。制造业企业必须制定战略，将自己最擅长的创造实体产品与数字公司最擅长的领域结合：利用数据和AI解析庞大、相互关联的数据集并产生创新的洞见。企业必须重新构想产品与服务，将它们打造成数字化的解决方案，学会从物理和数字资产结合产生的数据中创造新的价值，并与其他公司合作，创建生态系统，始终致力于帮助客户解决问题。
特写 以 VC 思维做决定
VC独特的投资和创新方法，对美国最大上市公司中1/5的公司的创办，发挥了关键作用，可见“VC思维”的力量。但传统公司往往难以复制VC的成功，因为它们厌恶风险和失败，更喜欢共识和稳定。面对市场巨变或颠覆性技术时，大公司应该采取VC思维，将个人置于团队之上，将分歧置于共识之上，将例外置于规则之上，将敏捷置于官僚主义之上。
*具体内容请以最终出版为准。