七月的某一周，足球明星兼企业家大卫·贝克汉姆（David Beckham）在Instagram上发了四条动态：一则广告（某墨镜品牌的赞助广告），获得了46万个赞；一张照片，庆祝他投资的迈阿密国际足球俱乐部（Inter Miami CF）获得美国职业足球大联盟（MLS）冠军，获得了36万个赞。而另外两条动态——他与父亲和妻子的合影——则获得了比前两者多了三倍的点赞量，它们分别获得了130万和180万个赞。
贝克汉姆是Instagram上粉丝数最多的账号之一，同时也是收入最高的“网红”之一，各大品牌纷纷以高价邀请他代言，借助他8800万粉丝的影响力来推广自己的产品。越来越多的品牌也开始与粉丝量少但参与度高的“网红”们合作，因为参与度高意味着，这些粉丝中的很大一部分人都会“点赞”并回复网红的每一条帖子。鉴于网红营销的兴起——在美国，这个市场今年将达到240亿美元的规模——以及粉丝参与度对市场营销的影响日益剧增，我们不禁要问：是什么因素让一些帖子的粉丝参与度更高？让它们比其他帖子更吸引人？