今天许多企业在制定全球战略时，核心依然是二元观念，将世界分为发达经济体和新兴经济体。这个思路也是众多中国公司董事会制定全球战略的指导思想，引导公司采取新兴市场战略，向本国市场之外扩张。
然而，对世界经济的二元观念已经过时。举例来说，马来西亚、波兰和土耳其这些国家，与其说与孟加拉国、肯尼亚等其他新兴国家有共同之处，不如说更接近德国或美国。因此公司须摒弃旧观念，寻找设置市场优先次序的新途径。这不仅是要寻找一个创新的概念，企业的各项业务必须是动态的、灵活的。如此一来，无论短期或长期，各国内部以及各国之间的环境发生改变时，企业的全球化战略方可随之调整。
巨变的全球格局
在过去20年里，全球经济变化显著，证据体现在：富裕国家作用减弱，较不富裕的国家体现出更强势的经济增长，全球经济格局的增长趋于多样化。
全球经济不再由富裕国家主宰。美国、德国和日本等国家仍然是经济强国，但是看看经济规模（以名义GDP计）或在全球GDP增长中的份额，可以看出富裕国家的影响明显减弱。1995年，美国、日本和德国是高居GDP榜首的3大经济体。到了2015年，中国一跃成为GDP第二，而1995年并未上榜的印度排名第七。
新的悖论。与此同时，个别国家的指标也显现出另一个根本上的转变。20世纪末，引领全球经济的力量依然大部分来自高收入国家。然而到了今天，一些从人均收入上看并不富裕的国家成了经济增长强国。例如中国和印度。
这些国家经济实力强，收入水平却较低，因此其市场需求动态与高收入国家截然不同。这个事实对于许多市场以及所有在全球运营或有意向全球扩展的公司而言都有重大的意义。
全球经济格局中的增长率日趋多样。过去20年流行的两个概念，一是“脱钩”，即低收入国家增长模式与高收入国家的模式分开；二是“双速世界”，即发达经济体和新兴经济体的增长轨迹分开。这两种观念在很大程度上来源于中国、印度及其他低收入国家的快速增长，跨国公司可运用这些观念制定全球战略，对新兴市场战略的重要性也因这些观念而得以凸显。
但这样的模式不再适用了。举例来说，几乎所有富裕国家和中等国家都受到2008年全球危机的影响，唯有初起的经济体相对而言未受损伤。这一事实削弱了“脱钩”概念。
此外，在全球金融危机的余波中，各国经济增长势头千差万别，而且这种差异与新兴国家、发达国家的概念并不一致。例如，原金砖四国中的两国遭遇了增长大幅滑坡，而中国虽仍然比大部分国家增长更快，却在经济再平衡的过程中面临着不确定性。与此同时，其他新兴国家有很大的经济增长潜力，却尚未得到足够的重视。
这些新的趋势对所有全球公司都有启迪。对于特定公司而言，哪个市场是最有价值的？在这样的动态变化中，企业领导者如何有效地在全球化战略上安排优先顺序？
为帮助领导者寻找这些问题的答案，我们提出两种方法，可帮助CEO规划全球战略。一是从经济规模和增长势头两个方面综合考量，找出有意向全球发展的企业必须留意的国家。二是关注一个国家的主要开支类别，即需求区块。比如，在需求份额中大部分是个人消费的国家，消费品公司较有可能找到利润丰厚的市场，而工业品制造方要寻找的则是以投资为主要需求区块的市场。
找出战略优先市场
世界在这么短的时间里发生了如此剧烈的变化，企业领导者要如何判断哪一个市场最值得关注？在这样变化万端的动态中，如何安排优先级别？要回答这些问题，两种为全球经济体排名的方法可以提供有效的帮助。
方法一：通过对全球增长的贡献衡量市场重要性。回答以上问题的一个有效方法是，根据各国对全球GDP增长的预期贡献进行排行。
这个视角可以帮助公司识别重要市场的动态变化。目前这20个国家之所以引人瞩目，是因为自2014年至2016年这些国家作为一个整体占了全球GDP增长的85%。（见图1《2014年-2016年，全球GDP增长的85%来自20个国家》）
这个列表表明了两个重要的事实。其一，在不远的未来，全球经济格局将主要由中国和美国这两个国家的发展决定。中国经济虽然正在减速，但其扩张速度依然是其他经济体不可比拟的。自2014年至2016年，中国和美国占到全球经济预期增长的一半。
其二，虽然G20集团常被视为最重要的全球市场的代言方，但在全球增长贡献中排名靠前的这组国家与G20成员国并不一致。比如说，阿根廷和南非这两个G20成员国并未进入我们前20名的榜单，而哥伦比亚、马来西亚、尼日利亚、菲律宾和波兰这5个非成员国榜上有名。这5个国家值得关注，不仅是因为其发展前景相对较好，也是因为这些国家让我们注意到那些可能被低估的区域。
考虑到增长率的问题，还有其他一些经济体也是企业无法忽视的。巴西、意大利、荷兰和俄罗斯这4个国家目前分别在全球经济中占比至少达到1%，但是由于其微弱的增长势头而未被纳入上述榜单中。因此，我们将它们加入到全球经济增长的贡献者名单中，创建了24个主要国家榜单以供全球企业参考。（见图2《 24个主要经济体的动态需求差异》）
方法二：将需求区块用作全球市场的新视点。虽然分析国家的发展势头和经济规模很有用，但换一种方式，在需求区块的基础上瞄准最有前途的市场，也有重要价值。
2013年全球经济总量约合74万亿美元。分析GDP有两种基本方法，一是看供给（不同行业活动产生的经济附加值），二是看需求（反映不同类型的支出）。我们关注后者，因其提供了关于特定市场的规模及其内部动态的重要视角。
国内需求主要由3部分组成：私人消费、投资总额和政府消费。总体上，2013年世界经济中私人消费为43万亿美元，投资总额18万亿美元，政府消费13万亿美元。
在许多国家，特别是美国，私人消费是最主要的需求区块，占了GDP的三分之二以上。中国的私人消费则占GDP的37%，投资占比例接近一半，是主要驱动因素。政府消费所占的比例也相差甚远：荷兰、法国、巴西和沙特阿拉伯是政府消费比例最大的国家。
我们列出了24个主要国家市场的需求区块（见上图2 《24个主要经济体的动态需求差异》）。审视列表上的24个国家，我们发现，富裕国家主导了私人消费市场，中等国家GDP则主要用于投资。后一点反映了许多国家的基础设施建设以及城市化进程，还有与城市化接踵而至的住房建设。
对总体上最大的需求区块进行回顾，可获得一组更长远的视角。最大的两个区块是美国的私人消费和中国的投资，分别为11.5万亿美元和4.4万亿美元。这两个需求区块在世界经济增长前景上很重要：自2014年至2016年，美国的私人消费和中国的投资有望各自占到全世界总增长的15%。其他主要需求区块包括中国的私人消费（3.4万亿美元）和美国的投资（3.2万亿美元），还有日本、德国的私人消费，以及美国的政府消费。
跨国公司要了解，需求区块的规模和重要性在世界各个不同的市场中是不一样的。这一点至关重要。毕竟，投资驱动市场里的机会（比如基础设施发展）与私人消费驱动市场截然不同。