超过一个世纪前，百货业巨头约翰·沃纳梅克（John Wanamaker）提出了一个著名的难题，即无法评估广告投入是否有效。自那以后，随着收音机、电视、互联网等新技术的出现，企业获得新的宣传渠道，但老问题仍在：怎样判断投在…

充分利用认知多样性 个性剖析实践 各层领导都没能利用好组织成员认知的多样性，结果是很多好主意无人问津，甚至束之高阁。 为了帮助企业挽回损失的价值，德勤公司的苏珊娜·约翰逊·维克伯格和金·克里斯托弗特提供了一种框架，可以识…

在腾讯围绕“连接器”和“升级器”这两大战略加速布局的过程中，营收结构也有所调整。除游戏增值服务外，网络广告的收入正在迅速提升。2015年，腾讯的网络广告业务收入为174.68亿元，同比增长110%，其中超过65%来自移动…

营销科学应用 目前，公司对消费者脑神经科学的应用主要在以下几个方面：广告制作、包装测试、概念测试和产品测试。不管是广告，还是包装、概念和产品，它们所要传达的都是产品优点以及品牌效益，现在，通过消费者神经科学相关理论，我们…

　　挑逗性广告有风险。贝纳通（United Colors of Benetton）的出位广告曾给其招惹诸多抵制和官司；卡夫公司（Kraft）去年宣传其新推出的万用沙拉酱时，特地邀请肌肉猛男近全裸出镜，结果掀起轩然大波。尽…

2013年美国超级碗（Super Bowl）播出的时候，我正坐飞机去参加一个商业会议，所以没空观看比赛。但是，在我们公司的以色列总部，SodaStream的高管们正聚在一家酒吧里观看，超级碗当地的播出时间是午夜到凌晨4点…

　　当你正用智能手机查看天气情况时，一条有关新电影的小横幅广告突然跳了出来。该广告影响你的概率有多大？ 　　我们没有明确的答案，即便2012年移动广告的花销高达84亿美元，并将在2016年增4倍。一些专家认为移动广告纯属…

　　当人们考虑购买某款产品时，强调某一行为的风险（如吸烟或服药），理应会让消费者反复斟酌自己的决定。但我们进行的一系列实验显示，有时结果会恰恰相反：警示语可能反而会增加消费者对某样产品的诉求。当信息传达与购买、消费或评估…

 更具创意的广告显然更有效 　　当你问一位商务人士，广告获得成功的关键是什么，你得到的回答很可能和奥美公司德国首席创意官斯蒂芬·沃格尔（Stephan Vogel）的观点一致：没什么比好创意的广告更有效。创意绝佳的广告更…

　　如今的广告营销环境正在变化。科技所改变的人类生活方式中，沟通方式的改变影响深远。人们从面对面交流到非会面的交流，手机、短信、网络、邮件、微博、微信、视讯……每一种方式都改变着既有的社交圈子，并可以完全依靠数据化反映的…