克劳德·格鲁尼茨基（Claude Grunitzky）是一位世界级的人脉高手。他太出色了，实际上，哈佛商学院和哥伦比亚大学商学院都发表了关于他的案例研究（我是哥伦比亚大学商学院那篇案例研究的合著者）。这两份案例研究都记录…

2018年，耐克选择谨慎冒险，邀请科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick）拍摄了广告。他曾在为旧金山49人队四分卫效力时，在美国国歌《星条旗》奏响时下跪，以此抗议警察暴力，成为了自由派的英雄和保守派的弃儿。耐克…

贵公司的广告预算中有多少资助了虚假信息？你可能认为“完全没有”。毕竟，大多数声誉良好的品牌不会主动给以下情况投放广告：阴谋论者、白人至上主义者和网络喷子。不幸的是，你无法保证完全避免。如果你没有对程序化广告购买进行例行审…

自从尼尔·博登（Neil Borden）在1949年创造了“营销组合（marketing mix）”这个术语以来，企业一直在寻找方法来分析和完善他们营销和推广其产品的方式。在很长一段时间里，针对这个问题的主要分析方法是“…

早期直接面向消费者（DTC）的公司，可以有效利用社交媒体，尤其是通过Facebook，来接触并说服客户购买自己的产品。通过数字渠道获取客户的成本和效率使得这一做法非常值得，有利的投资市场使得公司能够筹集资金，并在获取客户…

十多年来，数字营销技术及其生态系统一直主导着营销预算的增长。随着消费者的注意力从固定的媒体转移到移动中的永久媒体，传统广告失去了部分吸引力。营销人员转而将投资从电视、广播、报纸、活动和户外广告转向了的数字渠道，从抖音(T…

在比较了27个欧洲国家90多万位市民在1980年至2011年间的生活满意度调查数据，和同一时期内这些国家的年度广告支出后，华威大学的安德鲁·奥斯瓦德（Andrew Oswald）及其团队发现两者之间存在负相关，即：国家的…

3年前，讽刺网站洋葱新闻（The Onion）发表了一篇文章，标题是《某女在八个网站上被其心仪的鞋子广告纠缠不休》。无论该虚构消费者上哪个网站，她都看到了同样的广告。“最令人毛骨悚然的是，”她在新闻中说，“广告甚至似乎知…

互联网大大扩充了现代营销人员的工具箱，而这在很大程度上得益于一项简单，却有革命性意义的进展——数字数据。现在的用户频繁在网上分享个人数据，网页cookies可以追踪每一次点击，所以营销人员从这些数据中得到的消费者洞察比以…

搜索广告真的有用吗？ 《哈佛商业评论》2017年3月刊文章。 大多数广告主认为，搜索广告比静态横幅广告更有效。但最新研究显示，很多公司并未用对搜索广告。全球最知名的拍卖网站eBay在某常用搜索引擎上做的广告，并没有实质效…