2006年，欧洲一家大型酿酒公司BeerCo（化名）发现其产品在酒吧的销量下跌，经过缜密的市场调研和竞争分析仍未找到原因。顾客喜欢该公司的核心产品——一款普通拉格啤酒，商店销量有所增加。可是在酒吧似乎出了点问题，经过积极…
标签：人类学家
一位人类学家走进酒吧…… 【特写】
2006年，欧洲一家大型酿酒公司BeerCo（化名）发现其产品在酒吧的销量下跌，经过缜密的市场调研和竞争分析仍未找到原因。顾客喜欢该公司的核心产品——一款普通拉格啤酒，商店销量有所增加。可是在酒吧似乎出了点问题，经过积极…
人类学家巧解销售难题
人文科学法则是了解消费者的“另类”手段 这听起来像是个笑话，却是真实的案例—人类学家解决了一家公司的销售难题。2006年，某大型啤酒公司遇到了销售难题：其啤酒在酒吧的销量大幅下滑。大量市场调研和竞争分析均未能找出问…