研究表明，消费者往往对于购买奢侈品怀有罪恶感，因为过高的花费似乎是毫无意义的浪费。要消除这种罪恶感，营销者可以强调功能性的借口——这是研究者提出的概念，即商品的实用特征，帮助人们将花销正当化。这样的例子有高端SUV的越野…