很多经济学家认为，有竞争力的国家通过贸易，将产品输出到外国市场，从而建立强大的全球品牌。按照这个逻辑，中国理应成为品牌强国。但在Interbrand全球品牌百强榜上，这个快速增长的经济体并无一席之地。而像澳大利亚、挪威、爱尔兰这样的国家，虽然在IMD世界竞争力排行榜上得到高分，却同样没有进入品牌榜。
中国品牌力量不强的一个原因是B2B企业较多。进入《财富》全球500强的中国企业，大多数主要面向企业客户，而相比消费品公司，B2B企业建立品牌认知要难得多。
鉴于目前的发展地位，即便中国成为世界第一大经济体，中国品牌也很难在短期内占据全球主导地位。
威廉·斯密特是IMD商学院研究员。迈克尔·索莱尔是该校助理研究员。