跟大部分专业人士一样，我也有一部智能手机。我一般只用它收发邮件或与家人联系，但我也会使用App搜索信息或打游戏。然而在摆弄手机时，我常常会在其3.5英寸的屏幕上与一些小东西不期而遇：不断跳出的小广告。
比如，当我点击《石板》（Slate）电子杂志的App后，Bingo Rush的Banner广告就会冒出来，上面点缀有一些小星星，还有“免费”的字样，但整个广告还没有我的小拇指大。至于Bingo Rush是什么东西，我更是无从得知。《赫芬顿邮报》的App则是在其下方有一个小得可怜的长方形，上面写道：“刮一下，就有机会赢得阿迪达斯”。至于奖品是什么，我也不知道，因为广告小得几乎放不下这几个字。九宫格数独游戏的App上有宝马的广告——不，等一下，是奥迪的广告（照片小到我根本无法分辨）。当我点击广告后，App界面就会消失，手机屏幕变成一片空白，我能感觉到手机正在挣扎着下载奥迪想要展示的内容。但在内容呈现之前，我早失去了耐心，切换到另外一个App了。
然而，在这些广告王国里蹩脚前行的侏儒代表着移动广告的最前沿，尽管它们根本没什么用，鲜有人去点开它们。调查显示，80%的智能手机用户根本就不喜欢它们。
很多公司非常确信，在经过一些微调后，移动广告将成为它们宣传战略里必不可少的一部分。去年最著名的一张图片就展现了这一趋势，这张幻灯片反映了人们使用媒介的时间（移动终端占了其中的10%）和广告投放流向变化（移动终端只占1%）等现状。
一些观察员据此认为，在不久的将来，这些数字会趋于一致。以此推断，到2016年，美国移动广告预算将从2012年的23亿美元增加到近110亿美元。
聪明的营销人员会把移动终端视为传播平台，但是在这种新兴媒介上宣传的最佳策略，绝非当下的微型展示条。历史总是惊人地相似，新兴媒介的产生都会让营销人员经历一段手忙脚乱的摸索期——比如，20世纪4、50年代电视的出现和90年代互联网的兴起。
20世纪50年代初，解说员在电视上朗读广告的内容的现象颇为普遍——这是沿用了先前在电台做广告的方式；在90年代，互联网上充斥着静态展示广告——这是取自纸媒的广告。这两种方法显然都不具备生命力。新兴媒介要求新型的广告形式，但最优形式的出现需要时间，并需要逐步探索才能最终形成。移动互联网广告业也必然要遵循这一规律。
无疑，App将是营销人员在移动端上的最佳传播载体。未来，它将完胜传统广告。在某种程度上，这是由于消费者并不把它视为广告——它的服务性给消费者带来价值，因此不再被认为具有“侵入性”。它对营销人员也极具吸引力，因为它比传统广告更经济，有时候还会带来全新的利润来源。
如果你观察一下人们使用智能手机的情况，除去打电话、发邮件和短信（这些活动都不是特别有助于做广告），App的使用占主导地位。用户使用App的时间平均占使用手机的82%，而浏览网页只占18%。他们的手机上下载了40个左右的App（从100多万个App中挑选出来的），经常使用的App数量在15个左右。
智能手机的App分为五类：
·游戏和娱乐，研究表明此类App占据了用户使用智能手机42%的时间；
·社交网络（特别是Facebook），占用户使用智能手机31%的时间；
·实用程序，包括地图、闹钟、日历、照相机和邮箱；
·发现类程序，包括美国点评网站（Yelp）、全球旅游社区（TripAdvisor）和社交电影网站（Flixster）；
·品牌程序，比如耐克和红牛。