1987年，当时我才22岁，我的父亲在一场车祸中去世，留下了他和祖母建造的朗格多克葡萄酒庄园，占地60公顷左右。当时我正为法国最高级别的橄榄球比赛进行训练，接管家族生意对我来说似乎还很遥远。但我知道，我是时候挺身而出了。…

一个多世纪以前，商人约翰·沃纳梅克（ John Wanamaker）曾挖苦抱怨道：“我花在广告上的钱有一半是浪费的。问题是，我不知道是哪一半。”因为广告的支持者们一直难以证明广告投放的钱花得值，这种对投放效果的指责一直以…

如果你尚未听说过阿利克斯·厄尔（Alix Earle），那可能只是时间问题。这位年轻的影响力人物——她刚从迈阿密大学毕业——在抖音（TikTok）上拥有500多万粉丝。最近她与联合精英经纪公司（United Talent…

中国房地产行业已告别红利时代，“去库存”成为现阶段中国房企渡过流动性危机的关键。在市场观望情绪较浓的态势之下，如何发挥品牌的力量，推动产品从滞销到畅销，是摆在每一位地产品牌人面前的难题。作为诸多品牌价值榜单的常客，碧桂园…

5月在一家公司调研，其间听到一个小故事： 主导这家公司数字化变革的CKO（首席知识官），在公司内部打造了一个知识、信息共享系统，设置了各种机制，激励不同部门的员工创作内容、分享信息，以实现庞大集团的信息同步、知识累积、跨…

一个人在职业和个人上的成功，很大程度取决于能否说服他人认可自己的价值。求职、寻求晋升、竞争领导职位，或写交友平台的自我介绍时，我们都要这样做。当今世界，无论好坏，每个人都是一个品牌，因此你需要发展自己的品牌，并习惯于进行…

个人品牌不等于职场人设，不是刻意营造的虚假形象。从找到目标，到通过特定方式准确传递自己的价值，目的都在于更好的个人实现以及高效工作，而不是用名不副实的形象换取短时利益。通过采访我们发现，对比《擦亮个人品牌》文章，许多职场…

在过去的20年里，绩效营销已经成为企业用来与消费者建立联系的主导方式。绩效营销协会（Performance Marketing Association）将其定义为：为通过邮寄广告提供商、搜索引擎和社交媒体网站等第三方渠道…

老者败于趋势，新手败于常识，这是近几年数智时代传统消费品和新消费面临的不同问题，也是2023年后以元气森林为首的新品牌反过来去学习传统大品牌的市场营销方法，而传统消费品品牌在不断拥抱数智化的原因，两个阵营都意识到——只有…

早期直接面向消费者（DTC）的公司，可以有效利用社交媒体，尤其是通过Facebook，来接触并说服客户购买自己的产品。通过数字渠道获取客户的成本和效率使得这一做法非常值得，有利的投资市场使得公司能够筹集资金，并在获取客户…