2023年10月，一辆自动驾驶汽车在美国旧金山发生了一起严重的交通事故，该自动驾驶汽车由通用汽车旗下的自动驾驶出租车公司Cruise运营。当时，一辆由人类驾驶的日产汽车与行人发生碰撞，该行人被撞后，被抛到了行驶中的自动驾…

在企业变革中，品牌的创新和变化是最重要的一部分，也是首要的部分，它是企业“打仗”的核心武器，是获得优势的主要手段，也是业务发展的主体。 早在1960年，美国市场营销协会就对品牌给出了经典的定义。随后至今的几十年里，众多专…

在耐克新领导层于2024年举办的首次财报电话会议上，CFO马特·弗兰德（Matt Friend）宣布，公司将重新与零售伙伴开展合作，以纠正此前“过度侧重直营（DTC）”所带来的一些失误。早在2017年，耐克便大幅增加了对…

动态定价，即根据市场状况的变化灵活调整价格的做法，近年来屡屡成为新闻热点，但大多因负面事件而引发关注。从英国连锁酒吧Stonegate、快餐品牌温蒂汉堡（Wendy’s），到捷蓝航空（JetBlue），这些企业因计划根据…

2024年，e.l.f. Beauty成为美国销量最高的大众化妆品品牌，超越了所有传统竞争对手。这一成就是公司发展的重要里程碑。在我给500名团队成员的每周简报中，我祝贺大家达到了这一目标。然而，我们并未因此停下脚步，而…

平台型企业（Marketplace businesses）可能会获得令人难以想象的强大竞争地位——想想亚马逊、缤客（Booking.com）、美客多（Mercado Libre）、拼多多和YouTube。主要原因是它们受…

中国企业出海过程中，部分大型制造企业会选择直接在海外建厂，例如中国车企近年来频繁在东南亚建厂，通过从产品到产业链出海的演变，在加速抢占市场的同时，提升公司在当地的品牌形象，并对周边市场产生辐射效应。 但对于平台型企业而言…

请思考以下几个场景中的消费者，出于什么原因做了购买决策： 从深圳飞上海，你选择了东航而不是南航； 决定买一件运动服，你选择了买露露乐蒙（Lululemon）， 而不是过去常买的阿迪达斯、耐克； 去给一位重要的朋友送新年礼…

今天的企业必须驾驭一种新的传播格局：“回声宇宙”（echoverse）。消费者、品牌、新闻媒体、投资者、社区、社会和AI创造的反馈回路与回应构成了一个复杂的网络，这些参与者在无数的数字渠道、平台和设备上不断互动、相互影响…

过去三十年，三次技术革命推动了时尚领域的变革。21世纪初，先进的数据分析、RFID和本地化供应链推动了快时尚的出现。之后的十年，互联网推动的电子商务的出现导致了直营电商（DTC）品牌的崛起。 今天的时尚模式再次被颠覆，这…