七月的某一周，足球明星兼企业家大卫·贝克汉姆（David Beckham）在Instagram上发了四条动态：一则广告（某墨镜品牌的赞助广告），获得了46万个赞；一张照片，庆祝他投资的迈阿密国际足球俱乐部（Inter M…

不少人认为“网红营销”(Influencer Marketing)就是明星大腕推销自己从来不用的产品。不过这个行业也并非千篇一律：每个金·卡戴珊（Kim Kardashian）背后，都有没那么出名的博主在对直接触达消费者…

如果说“偏见”和“缺乏边界”是造成网红产业困境的主要原因，那么该产业的专业化就是解决之道。 过去20年来，社交媒体网红（达人）从无到有，发展成为一股无处不在的全球力量，彻底改变了信息和文化的构思、生产、营销和共享方式。时…