在耐克新领导层于2024年举办的首次财报电话会议上，CFO马特·弗兰德（Matt Friend）宣布，公司将重新与零售伙伴开展合作，以纠正此前“过度侧重直营（DTC）”所带来的一些失误。早在2017年，耐克便大幅增加了对…
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小网红，大营销 【前沿】
不少人认为“网红营销”(Influencer Marketing)就是明星大腕推销自己从来不用的产品。不过这个行业也并非千篇一律：每个金·卡戴珊（Kim Kardashian）背后，都有没那么出名的博主在对直接触达消费者…
即时时尚的成功与危险 【前沿】
过去三十年，三次技术革命推动了时尚领域的变革。21世纪初，先进的数据分析、RFID和本地化供应链推动了快时尚的出现。之后的十年，互联网推动的电子商务的出现导致了直营电商（DTC）品牌的崛起。 今天的时尚模式再次被颠覆，这…
成熟品牌如何借力DTC开启新增长 【洞见】
疫情加速了全球消费者大规模向线上渠道转移。麦肯锡在《消费品牌如何做好DTC电商》报告中称，疫情期间，欧洲的整体数字采纳率由81%跃升至95%。在美国，2020年上半年的电子商务渗透率增长幅度相当于过去十年的增长。 对于品…
“直达消费者”品牌如何持续成长 【特写】
艾米莉·韦斯（Emily Weiss）从来没想过自己的个人博客会成为价值10亿美元的品牌。 这位在康泰纳仕（Condé Nast）任职的24岁助理将在Into the Gloss写博客视为一种爱好，是她向千禧一代同龄人提…
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