营销作为一项职能正在失去光环吗？研究人员分析了1999年至2017年间所有标普1500成分股公司五位薪酬最高的高管的情况。下图显示了C级管理人员在高管中所占比例随时间推移的变化。首席营销官（CMO）的地位相对下降了，这可能是由于科技公司数量的激增（这类公司在传统营销上往往投入较少）、零售商和制造商的地位下降（这些公司更依赖传统营销）以及营销本身发生的变化（客户越来越多地从线上而非广告中获取信息）。
数据来源：西瓦拉姆·罗基戈帕（Shivaram Rajgopal）和安纳普·斯里瓦斯塔瓦（Anup Srivastava）对标普成分股公司高管数据的分析。