近年来，首席营销官（CMO）已经不再流行。一些研究人员认为CMO无法为公司增加价值，包括强生、优步和凯悦在内的多家公司缩减甚至取消了这个职位。而一项新的研究发现，CMO在跨国公司中扮演着至关重要的角色。他们有助于企业在全…

营销作为一项职能正在失去光环吗？研究人员分析了1999年至2017年间所有标普1500成分股公司五位薪酬最高的高管的情况。下图显示了C级管理人员在高管中所占比例随时间推移的变化。首席营销官（CMO）的地位相对下降了，这可…

首席营销官的困境 金伯利·惠斯勒（Kimberly A. Whitler）、尼尔·摩根（Neil Morgan），《哈佛商业评论》2017年7月刊一文。 CEO和CMO之间的关系出现了问题。80%的CEO称，他们不信任或…

金伯利·惠斯勒（Kimberly A.Whitler）和尼尔·摩根（Neil Morgan），《哈佛商业评论》2017年7月刊聚光灯文章。 总的来说，这是一篇非常全面的文章。在推出22家高科技企业（有5家已撤资），并在多…

据《哈佛商业评论》近期研究，首席营销官（CMO）是所有C级高管中任期最短的职位，也是CEO满意度最低的职位。数字化和快变时代也让CMO面临着更多不可预期的挑战，因而构成了各行各业、各规模企业具有的共同难题。 以IBM为代…

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每隔一两个月，我都会接到CEO电话。他总会让我私下跟他开个会，谈谈公司现任CMO。通常情况下，CEO对CMO的不满会越积越多，开始想着更换新人。但在此之前，他想要详细讨论多个可能的人选，并粗略了解一下最优秀高级人才将会面…

乔·特里波迪（Joe Tripodi）1989年成为万事达卡（Mastercard）的C级别营销高管，自那以后他就一直担任CMO的职务，效力过的公司包括施格兰（Seagram’s）、纽约银行、好事达（Allstate）、…

一直以来，CMO(首席营销官)和CIO(首席信息官)都从不同的视角看世界。营销人员关注需求创造，极其看重速度和创造力，愿意冒风险去实现激进的目标。IT高管往往规避风险，重视稳定性、安全性和准确性。现在营销正不断侵入网站和…

2012年，某顶尖零售商开始寻找新任CMO（首席营销官）。职位描述的第一段听起来就让人兴奋不已：新任CMO职责重大，负责带领公司提高收入和利润。这似乎是每个CMO都渴求的机遇。果不其然，公司找到了一位来自包装消费品领域的…