立白集团在全国有1万多名员工，管理着30多家分、子公司，拥有9家生产基地，逾600家供应商，1000多家品牌服务商，120万以上的零售终端。公司虽然一直在信息化建设上不断投入，拥有多个自建业务系统，但业务系统如同竖井，协…

圣象品牌创立于1995年，创始团队当年即做出大胆决定，将“德国制造”的强化地板品类率先引进中国，开创品牌化运营。经过25年的创新与变革，圣象已经成长为中国家居业的领军企业，在2020年中国500最具价值品牌榜单上，圣象集…

肖恩·李维斯一边看着笔记本，一边看着电视上支持“黑人的命也是命”的抗议画面。他的家人睡着了，而他还在等同事安吉拉将明天用的新闻稿草稿发过来。安吉拉·豪威尔是Cork Beverages公司的公关负责人，这是一家总部位于纳…

为一个品牌取一个完美的名字需要做大量工作。无论你是推出新产品，还是重塑一个现有品牌，营销人员通常会花费数个月的时间分析数据、进行访谈、开展研究，以找到可以区别于竞争对手的最佳名称。 然而，无论你的工作做得如何彻底，如果你…

在乔治·弗洛伊德(George Floyd)被杀和“黑人的命也是命”(Black Lives Matter)运动复燃之后，各行各业的公司纷纷发表声明，称需要“变革”和“团结”。其中不少公司承诺，将重新审查内部政策以消除种…

疫情之下，消费路径发生了根本性变化，用户变企业变，企业需要重塑营销模式。本文提出新营销模式的循环框架——“四场模型”（RICS）及其实施方法。 2020年疫情让“无接触经济”成为热词，背后是线下生意遭遇危机，线上生意竞争…

加拿大鹅CEO：如何打造本土奢侈品牌 丹尼·雷斯（Dani Reiss），《哈佛商业评论》2019年10月刊 把一件外套打造成令人向往、值得收藏的奢侈品，加拿大鹅的做法是坚持“质量先于数量”的经营理念，坚守加拿大传承以及…

在终结暴力对待女性的运动中，啤酒品牌似乎不太可能成为盟友。然而，酒精与虐待行为之间的明确关联让南非最大的啤酒品牌Carling Black Label意识到，它必须接受挑战。 该品牌长期以来都以男性为目标客户，传递的信息…

从50万元起家，仅用25年，安踏体育用品有限公司（以下简称“安踏集团”）就在2016年成为全球同行业前三名的公司。现如今，经过自身发展和不断收购，安踏集团形成了三大品牌群：以安踏、安踏儿童、斯潘迪（Sprandi）、An…

Pricing Policies That Protect Your Brand 顾客在网络上寻找优惠，对所有人来说似乎都是好事：品牌、零售商、经销商和分销商卖出更多商品，买家也买到了便宜货。岂不皆大欢喜？ 问题来了：在…