市场营销的一个现实是：人们不喜欢广告。他们会快进跳过录制节目中的广告，在流媒体服务中额外付费去除广告。人们是否同样不喜欢自己在社交媒体上关注的博主发布的赞助内容——为他们收钱推广的产品做代言？一项新研究分析了这个问题。 …

达特茅斯学院的奈利亚·奥尔达巴耶娃（Nailya Ordabayeva）和不列颠哥伦比亚大学的丽莎·卡瓦诺（Lisa Cavanaugh）及其同事达伦·达尔（Darren Dahl）向300位美国职业橄榄球大联盟（Nat…

与在美国市场拥有大批忠实漫威漫画粉丝基础不同，漫威电影宇宙是中国观众认识漫威品牌的首要渠道。2008年漫威电影《钢铁侠》初登中国市场，中国观众真正系统性地认识漫威电影宇宙，是从2012年《复仇者联盟》开始。那一年，几位超…

向前走 MMC应该往前走。大的改变总是会受到批评，但不能因此而不改变。MMC有一些非常忠诚的顾客。现在CMO有能力向顾客传达这一改变，正面应对反对的声音。 安德鲁·法塔托 Possible资深文案 换个方式 MMC应该给…

如果丹尼及其团队推出门多萨通道会员制，就是在传递这样的信息：公司重视金钱甚于狂热粉丝的爱。疏远了这部分核心粉丝，可能会对品牌造成不可挽回的损害。 铁杆粉丝或者其他参赛者能否负担1500美元的费用无关紧要。让那种把公司标志…

我理解埃丽卡和丹尼为什么对会员制抱有疑虑，但也不必急着否定。会员制的确能解决排队和重复报名这些实际问题。MMC团队应该做好定位，把会员制作为一种让顾客满意、提升参与度的措施。 报名参加门多萨长跑比赛，或者买票看球赛，跟买…

去年底，罗振宇旗下的“罗辑思维”宣布完成B轮融资，估值高达13.2亿元。这让我想起20多年前的脱口秀女王奥普拉·温弗瑞。 她在自己的节目中推荐书籍，经她推荐的图书大多顺利登上畅销书排行榜。温弗瑞娱乐帝国的业务包括广播、好…