我们通常认为品牌整合是“大企业”的问题。以最近亚马逊以137亿美元收购全食超市（Whole Foods）为例。亚马逊是否应该在全食超市的卖场打上它的烙印？然而，品牌问题在中小型企业中出现的频率更高。一家医疗机构接管另一家…
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顾客推动的可持续方针 【特写】
几乎每天都有这家或那家企业宣布新的可持续发展宣言，或者发起一场广告宣传，表明自己在如何帮助人类和这个星球。 其中许多行动计划的重点是提高传统或相邻市场的产品和运营的可持续性，或利用更多样化的产品开发新市场，从而实现可持续…
长期主义和精神共鸣：蒙牛打造卓著品牌的底层逻辑 【践行】
2022年世界杯足球赛如期在卡塔尔拉开帷幕，蒙牛也因在赞助2018年俄罗斯世界杯之后，再次作为国际足联世界杯全球官方赞助商而倍受关注。在赞助世界杯的同时，蒙牛还签约了足球巨星梅西，以及另外一位足坛后起之秀姆巴佩——蒙牛是…
差评更能激起购买欲 【前沿】
达特茅斯学院的奈利亚·奥尔达巴耶娃（Nailya Ordabayeva）和不列颠哥伦比亚大学的丽莎·卡瓦诺（Lisa Cavanaugh）及其同事达伦·达尔（Darren Dahl）向300位美国职业橄榄球大联盟（Nat…
打造自己的品牌平台★
传统大型零售连锁店，比如美国的沃尔玛、法国的家乐福和德国的科佛朗，都有品牌聚合功能，提供多个类别的各种品牌产品，提供信息让消费者对比。其他零售商更加关注特定类别，比如食品杂货、服装或家具。雨果博斯（Hugo Boss）、…
把生意搬到亚马逊？★
喜欢穿勃肯牌软木底皮凉鞋的人，慵懒放松，不太会是那种找茬打架的人。可是过去几年里，这家德国鞋业公司的高管一提到亚马逊就来气。勃肯美国（Birkenstock Americas）与亚马逊合作数年后，于2017年宣布停止在亚…
生态品牌：与时代共振的引领型品牌范式
商业世界唯一不变的就是变化本身。随着全球化不断深入、技术变革加快以及社会期望的转变，商业世界正迎来根本性改变。我们看到，那些将经营战略根植于竞争中，通过争夺存量，或令竞争对手让渡利润的价值攫取型企业日渐式微。一些以“生态…
2022年9月刊聚光灯 【抢鲜读】
将数字威胁转为机遇 为品牌选择合适的平台 亚马逊是全世界最大的电商网站，但企业必须认识到在这种平台上开展销售的代价：竞争更激烈、成本更高，而且获得的客户数据更少。耐克和宜家等大公司已经停止在亚马逊销售。本文作者阿伊莱特·…